廣告泛濫、數據泄露,區塊鏈能否助力傳統搜索引擎消除痛點？_BOO

8月22日，全球最大搜索引擎Google旗下的視頻網站YouTube關閉百余個賬號；此前，Facebook、Twitter也以“散布假新聞”為由，隨意關閉近千個社交賬號。

看似言論自由的時代，用戶在強權面前，也只能如一只螻蟻一般，任人宰割。

互聯網時代，以Google、百度為首的搜索引擎，頻頻被爆出廣告競價、販賣用戶數據的新聞，普通人對此也只能聽之任之。

那么，有什么方法可以為行業現狀做出一些改善嗎？

文/31QU小殼

“我們驚慌失措，不知道怎么做”

近年來，數據泄露事件已不是什么新鮮事，用戶在獲取便捷服務時，會遵照平臺要求，提供相當一部分的個人信息給平臺或第三方。

平臺為了獲利，會把用戶的資料打包出售給廣告商，收取廣告費，而廣告商則會通過廣告投放，刺激用戶購買產品，從而獲利。

然而，廣告費都會流進平臺手中，用戶只是打好價簽的商品。但這其中沒有人意識到，其實自己原本可以獲得更多更準確的東西。

英國廣告標準局已禁止Floki Inu廣告宣傳:金色財經報道，由于批評者呼吁倫敦公共交通工具應禁止加密廣告，英國廣告標準局 (ASA) 已宣布禁止Floki Inu廣告，而且還將對Floki Inu的宣傳營銷活動展開調查。另據此前相關報道稱，愛爾蘭廣告標準局 (ASAI) 最近也認為 Floki Inu 的廣告活動違反了其監管規則。(U.today)[2022/3/2 13:32:52]

“現在我們的資料被利用，我們連一分錢都拿不到，為什么Facebook承受了這么大的罰款？都是因為大家在意隱私權。”新加坡區塊鏈項目Boogle的中國區負責人James告訴31QU。

“如果我們自己的數據是一種商品，那我們在“出售”數據的時候，為什么沒有得到現實的物質回報呢？”James反問道。

“新時代的人都在講隱私權，舊時代的沒有辦法，因為我們活在舊的時代才進入新的時代，我們驚慌失措，不知道怎么做。”

也許正如James所說，因為我們“不知道怎么做”，所以才讓平臺有機可乘，攫取了部分本該屬于我們的利益和體驗。

現場 | 中國人民大學王菲：區塊鏈可以在多方面變革廣告業:金色財經現場報道，2020年1月12日，“2020傳媒區塊鏈高級研討會暨傳媒區塊鏈產業智庫籌備會”在中國人民大學明德樓召開。該活動由區塊鏈產業智庫、中國人民大學新聞學院現代廣告研究中心、清華大學技術創新研究中心、《媒介》雜志社、國研智庫&清華x-lab數權經濟實驗室以及區塊鏈產業人才研究所等機構聯合舉辦。中國人民大學新聞學院現代廣告中心主任王菲在會上演講了區塊鏈對廣告業的影響，廣告業一直存在著信任度低、效果不精準、交易不透明、交易不合理等問題，而區塊鏈構建信任，可以在創作、運作、媒介、交易、效果、用戶、行業等方面變革廣告業。她指出目前區塊鏈在廣告業領域有兩類發展：服務整個區塊鏈生態的廣告平臺和利用區塊鏈技術改造現有互聯網行業，但還存在兩個問題，一是性能不足問題，區塊鏈尚不能快速分析或實時處理廣告交易，二是如何吸引用戶數據自主大規模上鏈。她還表示，區塊鏈+廣告還有一些思考還有待進一步解決，比如：數據共享之下，各方利益如何分配？去中介化，廣告代理業怎么辦？如何真正科學地與用戶注意力對接？[2020/1/12]

而我們“出售”給平臺的數據，以及使用平臺過程中所產生的數據，我們自己是無法看到的：“比如說你的資料在Google的服務器，在他們的儲存點有了，你要去拿他是不可能給你的。”James告訴31QU。

聲音 | 美國廣告商協會：“區塊鏈”被高估:據mediapost報道，美國廣告商協會發布的年度熱詞匯調查顯示，31%調查對象認為“區塊鏈”被高估，其獲得了人們更多的關注，“透明度”成為年度熱詞。據悉，該協會于1月份采訪了120名廣告營銷人員和181名代理商。[2019/2/15]

同時，科技的發展也帶來了無處不在、無時不有的監控：“如果我用蘋果電腦打視頻電話，你不接我的視頻我就可以聽到你說什么。這些高科技的東西都有人在聽你說話。”

此外，被人詬病已久的廣告泛濫，也讓用戶很大程度上看不到其他更為優質的選擇。搜索引擎平臺作為一個中心化的機構，在決定了廣告位置之后，除非后臺操作，終端用戶只能被動接受，無法點擊“屏蔽”。

那么，區塊鏈這樣具有去中心化、數據無法篡改、信息公開透明等特性的技術，是否能消除傳統搜索引擎存在的弊病呢？

使用平臺只需登記生日和性別？

項目負責人表示，用戶在登錄Boogle平臺時“沒有名字，只有生日和性別。”這在一定程度上避免了平臺侵犯用戶隱私、泄露用戶數據。

動態 | 谷歌將解禁加密貨幣廣告:據CNBC報道，谷歌將要結束其對加密貨幣相關廣告的全面禁令，并計劃允許受監管的加密交易所在美國和日本購買廣告。據報道，新政策將于10月開始實行。[2018/9/26]

與此同時，如果有人利用這一點，在網絡上為非作歹，平臺又該怎么辦呢？

“剛才我講的區塊鏈是匿名性或者是保護隱私，可是如果問我區塊鏈可不可追尋？一定是可以追尋的。”Boogle的亞洲區VPJeremyTham告訴31QU，“這是因為區塊鏈可以溯源，這也進一步保障了安全。”

此外，即使用戶沒有登記私人信息，也可以通過平臺獲利。通過觀看和點擊廣告，用戶可以從廣告商向平臺支付的廣告費中獲得10%的分紅，這個費用會以Boogle發行的平臺幣BOO來代替。

“我們Boogle的產生，是希望用戶在分享資料的同時可以得到一點點的利益。”

因為如果像Google這樣的平臺，是沒辦法回饋用戶的：“每個人都有固定的客戶，有寶潔、SKII的客戶，怎樣跟這些人去講你們來買我們的谷歌幣打廣告？這破壞了本身現有的運作。”

美媒迫使讀者做選擇：關掉廣告攔截插件 或者讓我們挖礦:美國網絡雜志Salon制定了一項新的禁止廣告政策：如果用戶在閱讀該網站信息時不關閉廣告攔截插件adblocker，就要允許Salon利用用戶設備上未使用的算力來挖礦。Salon在其官網FAQ頁面上表示：“您未使用的處理能力是您已有的、但在瀏覽Salon.com時未充分積極使用的資源。”[2018/2/14]

通過發幣，平臺自身會抽取15%，用于團隊建設和平臺維護，用戶分得10%，剩余的75%，平臺會將其銷毀，這樣可以保證用戶手中的BOO有價值。

除此之外，Boogle項目方還在白皮書中保證，BOO的價格絕不會低于0.01美元，并且Boogle不會眾籌，只會通過發送私人邀請的方式，尋找不僅僅具有投資價值的合作伙伴來籌集資金。

而除了點擊廣告，用戶還可以通過對不良網站進行投票，屏蔽某個特定的廣告。這在很大程度上保證了用戶的選擇權。

此外，與大多數區塊鏈項目一樣，Boogle系統的維護除了項目方的技術團隊外，還可以有礦工的參與。

Boogle使用的是混合鏈的模式，采納八卦協議和分片技術，前者可以通過口口相傳，幫助參與的節點共享網絡中的信息；后者將大型數據庫分成無數小碎片，并存儲在不同的服務器上，以保證交易處理效率更高。

而普通用戶獲取BOO獎勵是基于PoS共識機制，礦工挖礦獲取的獎勵則是基于PoW共識機制。

礦工們可以選擇硬盤挖礦，或者爬蟲網站挖礦，“越來越多挖礦的人來幫我們做這個系統的時候，我們系統就會越來越快。”

當然，參與Boogle挖礦的礦工也可以獲得代幣獎勵，每挖出一個塊，礦工可獲得66枚BOO代幣獎勵。

目前Boogle的用戶已經達到500萬，新加坡的在線用戶最高峰達到200萬。

同時，為了讓更多人了解區塊鏈技術，Boogle官方還會向用戶提供學習加密貨幣交易的課程，甚至向普通用戶開放一些高級交易工具。

編程要從娃娃抓起

Boogle不僅要讓更多成年人深入了解區塊鏈，而且希望新加坡的孩子，通過從小開始學習編程，使用區塊鏈搜索引擎，來了解這個世界。

“以后的世界是一個編程的世界。”Jeremy堅定地表達出他對未來世界的看法。

Boogle專門成立了BoogleJunior，旨在為7-12歲的孩子提供互聯網及區塊鏈技術的相關教學視頻。“一個小孩子他不是看喜洋洋而是看YoutubeJunior，這就是給小孩看的視頻。”

Jeremy口中的YoutubeJunior也是專門為小學生提供視頻服務的，但與前者不同，BoogleJunior有政府支持，且提供的內容更為垂直化。

Boogle此前在8月9日：新加坡國慶日，被政府選為官方合作伙伴，主要提供票務分發及存儲服務。

Boogle目前也在與新加坡教育局洽談合作中，希望將編程嵌入傳統教育體系和課程設置中，鼓勵學生使用Boogle進行學習。

“新加坡是想把教育變成普及教育，因為小孩子是國家未來的主人翁，我們希望可以做一個編程的課程，讓小孩子學習。”

Boogle在新加坡的業務目前已經慢慢開始成型，但項目方還打算把業務擴展到海外，例如東南亞其他國家、中國，甚至非洲。

中國方面，Boogle項目方已經在跟民生銀行談合作；非洲方面，肯尼亞主流的搜索引擎背后的基礎設施和技術架構都是Boogle提供的。

除此之外，Boogle還與非洲的主流電話制造商建立了合作關系：“非洲現在有三大電話制造商，這三個電話制造商現在每賣一個新的電話，里面已經預加載了Boogle，并不是Google，而這三個電話商在整個非洲市場占有率是58%。”

而Boogle的業務線也打算擴展到其他領域，尋求與傳統行業的最佳結合方式。

“更直白地講，凡是Google和百度做的所有事情Boogle都會做，而且我們會超越，超越的意思是我們會用另外一種方法來做。”

James告訴31QU，接下來將會推出用于聊天社交的BooChat，以及接發電子郵件的Boomail。

自今年比特幣價格突破一萬美元以來，區塊鏈行業和加密貨幣行業一直處于“馬蹄紛亂”的狀態中，但縱觀市場上層出不窮的項目，似乎大部分都是沖著行業向好而生的。

但真正能拿出實際產品和落地應用的項目，卻寥寥無幾。

只有找準行業痛點、明晰發展方向的項目，才能在大浪潮中站穩腳跟。

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