困局、求變、統治 揭露 Facebook 發幣心路歷程_BOO

加入了區塊鏈的元素，能讓Facebook像微信一樣在支付領域逆襲嗎？

文|昕楠運營|蓋遙編輯|盧曉明

出品|Odaily星球日報

社交巨頭Facebook正在打造互聯網支付的新帝國。

6月18日，Facebook正式發布上線其加密貨幣“Libra”官網，同時發布Libra白皮書，Facebook發行的穩定幣終于浮出水面。

創始人馬克·扎克伯格在其Facebook主頁上第一時間發長文宣布該消息。

“未來，我們希望為個人用戶和企業提供更多的服務——比如一鍵支付賬單，掃二維碼購買咖啡，或者不需要攜帶現金或地鐵卡就可以乘坐當地的公共交通工具。”扎克伯格說。

在釋義中，Libra被認為與LIBOR相似，正是預示著Facebook和扎克伯格進軍加密金融及支付的野心。

白皮書中寫道，Libra的使命是一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施，為數十億人提供支持。

早在一年前，Facebook緊急入場區塊鏈，此舉被看做是Facebook身陷隱私門輿論之際的自救行動。

一年后，Facebook正式交出入場區塊鏈一年的成績單。Facebook這艘互聯網世界的航空母艦沒有選擇更容易合規的BAAS等技術服務，而是選擇了一條最為挑戰現有跨境支付行業的路徑——發行了一個基于一籃子法幣的穩定幣。

以社交起家的Facebook，能像微信那樣在支付領域逆襲嗎？

官宣“Libra”

Libra官方宣傳片

6月18日，在幣圈里預熱了近半年的一顆重磅炸彈正式落地，Facebook正式發布其區塊鏈加密貨幣項目“Libra”白皮書。

之所以將Libra比喻為一枚重磅炸彈，更多是源于幣圈人們對社交巨頭Facebook攜27億用戶進場的渴求。人們希望，Facebook帶來新資金進場，并且引發比特幣牛市。

蘇富比拍賣行將拍賣《雪崩》的手稿:金色財經報道，蘇富比拍賣行將拍賣《雪崩》(Snow Crash)的手稿，該書由Neal Stephenson于1992年出版，他因創造了“元宇宙”(metaverse)一詞而聞名。此次拍賣還將包括《Snow Crash》的排版手稿，以及用于宣傳該項目的35毫米幻燈片(最初的構思是一本漫畫小說)，以及一把手工鍛造的塔奇劍，靈感來自小說主人公所使用的武器。[2023/2/24 12:26:29]

在白皮書中，Facebook提出了這樣一個痛點：窮人為金融服務支付了各種各樣繁雜的費用，如匯款手續費、電匯手續費、透支手續費和ATM手續費等。

Facebook認為，仍有一部分人正徘徊在現行金融體系的邊緣，“未開立銀行帳戶”的人往往沒有足夠的資金，也苦于各種不菲且難以預測的費用。

Libra想要通過區塊鏈的方式，建立一套簡單的、無國界的貨幣以及為數十億人服務的金融基礎設施。

具體來說，Libra有三大要素，即：建立在安全，可擴展且可靠的區塊鏈之上;有一個資產儲備，旨在賦予其內在價值；由負責發展生態系統的獨立Libra協會管理。

在更詳細的解讀內容中，Facebook提及，Libra被設計成為一種具有保值功能的貨幣，Libra不會使用黃金作為支持，但將采用一系列低波動性資產(比如，由穩定且信譽良好的中央銀行提供的現金和政府證券)進行抵押。

這與此前媒體報道中提及的，Facebook將推出穩定幣并錨定一籃子法幣的說法相一致。持有Libra的投資者將能夠根據匯率將自己持有的Libra兌換為當地法幣。

Calibra既是Facebook子公司的名稱，也是Libra的配套加密貨幣錢包DApp的名稱。Calibra還在開發中，未來用戶可在應用商店下載。

在Facebook加密貨幣Libra項目正式官宣后，比特幣幣價暫未受到大幅波動影響，截至發稿前，比特幣報價9146美元。

幣安在新西蘭完成注冊，將提供NFT、現貨交易和質押等服務:9月30日消息，幣安已在新西蘭商業、創新和就業部(MBIE)注冊，允許其在當地設立辦事處，涵蓋的服務包括NFT、現貨交易和質押等。新西蘭央行去年表示，將就比特幣、穩定幣和央行數字貨幣(CBDC)等數字資產相關話題進行公開咨詢。幣安目前已在法國、意大利和西班牙等國的金融當局注冊。（The Block）[2022/9/30 22:41:45]

Facebook股價則應聲上漲4.24%，截至發稿前報188.47每股，市值躍升至5379.85億美元。

Facebook遭遇危機，社交帝國臨危

Facebook構建的社交帝國在2018年時遭遇了史上最大的信任危機。

2018年3月，《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出，CambridgeAnalytica公司在美國大選期間利用Facebook“竊取”5000萬用戶資料。而CambridgeAnalytica背后支持者站在特朗普陣營，很有可能利用Facebook數據影響美國大選。

Facebook隱私泄露危機一觸即發。

因為涉嫌泄露用戶數據、影響美國大選，Facebook與其創始人馬克·扎克伯格成為了用戶和媒體口誅筆伐的對象。

“刪除Facebook”成為了當時一大熱門的標簽，大量用戶以刪除其Facebook賬號的行動抵制Facebook。

到了2018年4月，Facebook隱私門事件發酵至新高潮。

扎克伯格因用戶數據泄露事件，出席美國國會聽證會，并接受美國參議院質疑。

聽證會上，這位身家五百多億美元，排名全球富豪榜第五名的34歲創業者獨自面對44位議員的輪番質詢，聽證會還一度持續了5個小時。

網絡中流傳的現場圖片顯示，一向樂于著灰色T恤出席各種場合的扎克伯格難得以整套西裝的形象出面，會場中，他被安排獨自落座，整場聽證會上，小扎的表情正經嚴肅又小心翼翼。

在線游戲Neopets遭攻擊，游戲網站源代碼和數據庫正以4枚比特幣的價格出售:金色財經消息，近期推出NFT的在線游戲Neopets遭到黑客攻擊。此次攻擊可能影響了多達6900萬個賬戶，目前一個名為TarTarX的黑客正以4枚比特幣的價格出售Neopets.com網站的源代碼和數據庫。（The Block）[2022/7/23 2:33:27]

跟據現場媒體發回的報道，扎克伯格在聽證會上為數據泄露事件不斷道歉。

Facebook陷入了最為被動的局面。

一方面，Facebook股價大跌，彭博社數據顯示，Facebook市值一度蒸發590億美元。更有媒體計算出，2018年扎克伯格身價縮水160億美元。

另一方面，Facebook面臨的危機遠不止這些。在隱私門事件后，Facebook還陷入了虛假新聞、廣告和通俄門等事件中。

有人用數據記錄下了2018年Facebook發生的全部丑聞。據統計，2018年，Facebook共經歷了31次重大負面事件，平均每12天就遭遇一次公關危機。至此，Facebook的名聲一落千丈。

為了應對Facebook的危機，Facebook股東曾考慮過彈劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事長職位。

Facebook的聯合創始人克里斯·休斯還曾在今年5月時于《紐約時報》發表評論文章《It’sTimetoBreakUpFacebook》。

在文章內容中，他詬病Facebook的過于中心化，與扎克伯格的集權：“Facebook的董事會更像是一個咨詢委員會，而不是監督者，因為馬克控制著大約60%的投票權……只有馬克一個人可以決定如何配置Facebook的算法，它可以決定用戶在他們的新聞推送中能看到什么，可以決定用戶可以使用什么隱私設置，甚至可以決定哪些消息能夠發送。”

克里斯·休斯還坦言，扎克伯格無法使Facebook變得更好。

今日恐慌與貪婪指數為9，等級仍為極度恐慌:金色財經報道，今日恐慌與貪婪指數為9（昨日為7），恐慌程度有所緩解，等級仍為極度恐慌。

注：恐慌指數閾值為0-100，包含指標：波動性（25%）＋市場交易量（25%）＋社交媒體熱度（15%）＋市場調查（15%）＋比特幣在整個市場中的比例（10%）＋谷歌熱詞分析（10%）。[2022/6/17 4:33:59]

押注區塊鏈，尋求新模式

隱私門事件等多重負面事件不僅讓Facebook市值縮水，還使得Facebook的名聲遭遇重創，在用戶不斷離場之際，扎克伯格開始為Facebook謀劃一場自我革命。

長久以來，Facebook的盈利模式都以廣告業務為主。收入占比超過90%。2018年Q4，Facebook移動廣告營收占比約為93%，達到166.4億美元；2019年Q1，Facebook廣告收入為149.1億美元,占總營收比98.9%。

之所以能夠一直獲得龐大的廣告營收，這與Facebook14年長跑積累下的27億用戶關系密切。

累計在Facebook上的用戶個人數據信息是Facebook的最大優勢。基于龐大的用戶數據，Facebook為金主爸爸們實現了精準的廣告投放，這也成了Facebook平臺廣告的最大賣點。

然而，在經歷過一年多的公眾責難后，Facebook逐漸意識到，光靠“廣告銷售”這樣的模式是難以持續的。

尋求新商業模式、轉變盈利結構，成了Facebook未雨綢繆的新革命目標。

2018年5月，Facebook進行了史上最大的一次內部重組。

值得注意的是，這次重組過后，Facebook單獨成立了區塊鏈部門，這個小組由Facebook獨立即時通訊應用Messenger高管大衛?馬庫斯帶領，并被歸屬于Facebook的“新平臺和架構集團”。

馬庫斯于2014年加入Facebook，在成為Facebook區塊鏈部門負責人之前，馬庫斯對區塊鏈世界一直持續關注，還曾加入過全球最大的比特幣交易平臺Coinbase的董事會。

BTC突破21000美元:BTC突破21000美元，現報21046.3美元，日內跌幅達到3.87%，行情波動較大，請做好風險控制。[2022/6/15 4:29:29]

3個月后，馬庫斯辭去Coinbase董事一職，專心在Facebook進行區塊鏈戰略研究。

成立后，Facebook的區塊鏈部門動作頻頻，開始不斷招賢納新。

該區塊鏈小組的招聘公告中隱約透露了Facebook的新版圖：想在Facebook上促進區塊鏈的使用，并提高全球幾十億人的生活。

對于Facebook突然成立的區塊鏈部門，業界有各種各樣的預想。

有人猜測Facebook想要用區塊鏈改造用戶隱私方面的業務，還有人大膽預測，Facebook可能要全面運行在區塊鏈上。

事實上，早在2018年年初，扎克伯格發布2018個人年度挑戰計劃時，就首次透露了自己對區塊鏈、加密貨幣的關注，想要用加密貨幣實現“向人們賦權”的理想。

他說：“我很有興趣深入研究這些技術的積極和負面因素，以及如何在我們的服務中充分利用它們。今年將是Facebook自我改進的重要一年……”

跟不少區塊鏈團隊類似，Facebook區塊鏈團隊的初探索也是混沌的。一位Facebook前員工曾表示：“起碼有6個多月的時間，大家都非常迷茫，根本不知道要做什么。”

計劃發幣，小扎想圓自己的支付夢？

正當人們以為，扎克伯格可能只是用區塊鏈改造Facebook的隱私痛點之時，他卻給出了一套不同的答卷。

2018年12月，彭博率先爆出Facebook發幣的消息。

今年2月末，《紐約時報》再度爆出更多細節，稱用戶可在其消息系統直接向聯系人匯款，如同PayPal的線上跨境匯款交易。這使得Facebook發幣瞄準支付市場一說有了新的論據。

同時，《紐約時報》援引五名知情人士稱，Facebook正考慮將該代幣與多種外幣和美元掛鉤，以此為代幣價值背書。

2019年3月6日，扎克伯格發文詳述了自己有關隱私社交的展望，文中兩次提及關于實現支付領域的隱私性和安全性的愿景，均從側面印證著此前彭博和《紐約時報》兩次報道中均提及的通過發行新貨幣為用戶提供匯款服務的說法。

發幣意欲為何？有人給出了三點解析，一是用于在線支付，二是面向全球市場的跨境轉賬媒介；三是應用在整合其生態內的廣告業務。

Facebook正是想要用區塊鏈打造一個支付生態。據彭博社報道，Facebook的區塊鏈部門半數來自支付公司，包括GooglePay和SamsungPay。五分之一的員工為Paypal前員工，曾任PayPal副總裁的馬斯克也為Facebook區塊鏈小組招攬了大量來自Paypal的成員。

而小扎的支付野心，在Facebook早期時多次的嘗試中也早有體現，只是大多都無疾而終。

根據Odaily星球日報此前報道，早在2011年時，Facebook就曾推出FacebookCredits，用以簡化管理平臺上與虛擬商品有關的交易支付環節，Facebook從每筆交易中收取抽取30%的手續費用。FacebookCredits也被認為是Facebook推出的第一個所謂“虛擬貨幣”產品。

但由于匯率波動等問題，FacebookCredits在國際支付上遇到了很大的挫折，試驗兩年后，最終在2013年被徹底淘汰。

此外，在2012年至2015年期間，Facebook還曾分別推出過FacebookGifts以及在Messenger上推出“支付轉賬”功能。但這兩項功能最終都沒得到普及應用。

而另一邊，Facebook在國際競品微信的“社交支付”之路就走得風生水起。

微信入場之前，支付寶曾是中國唯一且最大的互聯網支付商。而微信以“紅包”的玩法入局之后，微信瞬間收割一大批量用戶，與支付寶兩分國內支付市場。

開始copyfrom微信的Facebook，大概又被鼓動了。

這一次，用區塊鏈的方式入局支付，Facebook又能打贏其他競品嗎？

如今切入跨境支付領域，Facebook更是在與銀行搶生意，當競品數量不斷擴大，Facebook可能難以撼動這一領域的傳統企業霸主地位。

對此，Facebook的方式是，把傳統巨頭拉進來一起玩。

媒體TheInformation稱，在推出Libra加密貨幣項目后，Facebook正在招募第三方機構來充當其驗證加密貨幣交易的“節點”，希望可以從100家合作公司中獲取10億美元的投資，每位節點運營商向其投資1000萬美金。

6月18日，Facebook在其白皮書中公布了與其進行合作的26家企業，100名Libra協會成員即協會“創始人”。

分布于支付、技術和交易平臺、電信業、區塊鏈業、風險投資業、非營利組織及多邊組織和學術組織六大種類，名單中，visa、萬事達卡、PayPal和Uber等獨角獸企業赫然在列。

這意味著，Facebook很有可能已經為自己的加密貨幣，拓展出了一部分新應用場景。

牢牢掌握的27億用戶加上多家知名企業助力，Facebook加密貨幣的未來，令人浮想聯翩。

“世界超級航母特混編隊啟航，帶來的不只是至少10億美元的穩定幣價值錨定資產，而是所有100個節點在各自領域掀起的驚濤駭浪。”一業內人士這樣評價。

隨著其加密項目合作伙伴的披露，預示著小扎的支付野心，早已不止于生態內部。而如Visa和萬事達卡這類企業的加入，將可能幫助Facebook的加密貨幣拓展到更多用戶。

開發者社區CSDN副總裁孟巖分析，Facebook如果可以向Libra有效轉化用戶，經過若干年的發展，一年或可承載50至80萬億美元交易量。Libra只需要收取千分之二的手續費，僅手續費收入就比現在Facebook全部營收還要高。

或許正如孟巖評價的那樣，Facebook進軍區塊鏈，是希望通過Libra項目升級為數字經濟世界里同時掌握鑄幣權和信貸權的超級銀行。

看完Facebook推出的Libra之后，有人評價：“新的美聯儲即將誕生。”

參考文獻：

1.《Libra白皮書》

2.孟巖，《Facebook數字貨幣：緣起、意義和后果》

3.Moni，《下一個全球中央銀行：Facebook》

4.ChrisHughes，神譯局喜湯，《是時候拆分Facebook了》

5.武旭升，《Facebook發幣之路》

6.Moni，《關于Facebook加密貨幣項目“天秤座”的一切》

7.黃雪姣、dw，《Facebook發幣，互聯網與區塊鏈的生死競速開始了》

8.Moni，《Facebook在支付領域從沒成功過，你對小扎發幣還有信心嗎？》

9.門人，《Facebook前員工自述：公司做區塊鏈的前6個月，大家都很迷茫》

10.《扎克伯格人設崩了：4個月，Facebook跌沒了6個京東！》

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