除了重金買巴菲特午餐，幣圈營銷套路還有哪些？_加密貨幣

喜歡看動漫的小伙伴都知道，火影忍者里面的主角鳴人靠著“嘴遁”滅了很多Boss，可見說話的藝術是多么的強大。幣圈也是這樣神奇的存在，很多項目方和創始人，靠著自己獨特的營銷手段，不論是蹭名人熱點，還是到處黑別人，總有一款能讓他們脫穎而出，今天我們就來聊聊幣圈那些營銷套路。

說起幣圈營銷，不得不提到營銷鬼才孫宇晨。這位90后的年輕人，自創立波場以來就靠著自帶的營銷光環一路扶搖直上，最終將波場打造為百倍幣，也可以稱為幣圈充滿傳奇色彩的事件。最近，孫宇晨還高調宣布，他以歷史新高的價格拍下了巴菲特的慈善午宴，這波營銷直接讓全世界再次認識到了他，還蹭上了巴菲特這樣的頂級金融人士，可謂非常成功。因此，雖然孫宇晨一直招黑，但是卻成為了幣圈“教科書”般的營銷案例。

新加坡金管局局長：在區塊鏈網絡之外，加密貨幣除了作為投機工具外沒有任何有用功能:金色財經報道，新加坡金融管理局(MAS)局長Ravi Menon在一場研討會(Green Shoots Seminar)上公開表示，MAS對加密貨幣散戶投資者發出強烈警告，并始終采取強有力的措施來限制散戶對加密貨幣的訪問。MAS認為，加密貨幣不適合作為貨幣使用，對散戶投資者來說存在高度危險性。這主要是由于加密貨幣市場中存在大量投機行為，極端的價格波動使其無法成為一種可行的貨幣或投資資產。Ravi Menon表示，“在區塊鏈網絡之外，加密貨幣除了作為投機工具外沒有任何有用功能，自2017年以來，MAS一直就投資加密貨幣的重大風險發出警告。”[2022/8/30 12:57:39]

如果仔細分析，其實很容易發現孫宇晨之前做的看似“很蠢”的事情，例如和以太坊創始人V神在推特上互懟，蹭微博熱搜，包括借著巴菲特天價午餐之類的噱頭來炒作，這些都有著驚人的營銷效果。

美國銀行：除了投機 沒有充分理由擁有比特幣:金色財經報道，美國銀行表示，除了投機外，沒有充分的理由擁有比特幣。該銀行認為，比特幣也已經與風險資產相關聯，它與通貨膨脹沒有關系，并且仍然異常地波動，這使其作為財富儲存手段或支付機制是不切實際的。因此，持有比特幣的主要投資組合論點不是多元化、穩定回報或通貨膨脹保護，而是純粹的價格升值，這取決于比特幣需求超過供應。[2021/3/18 18:54:27]

從這里也可以看出，孫宇晨首先喜歡用的營銷套路就是打造KOL，反正波場是他自己的項目，不如把自己就打造成最強的KOL。孫宇晨對于個人IP的打造可謂是相當得心應手，海外留學、馬云門徒、湖畔大學、暢銷書作家、多平臺大V、青年導師、區塊鏈早期投資者、連續創業者等等，這些標簽構成了其正面向上的個人IP，為后續波場以及其他項目的流量引入打下了基礎。

公告 | 常山北明：區塊鏈業務除了與騰訊合作的至信鏈，還注冊了元和鏈:常山北明（000158.SZ）在互動平臺表示，公司區塊鏈業務除了與騰訊聯合打造的至信鏈，還注冊了元和鏈。（深交所互動易）[2019/11/28]

除此之外，孫宇晨幾乎覆蓋了全球的流量渠道，并且不斷地輸出很多的優質內容，主要也是定位于所謂的人生感悟、創業、財富等方面，精準地抓住了那些對數字貨幣可能感興趣的人群。

其實，通過個人IP的套路在幣圈營銷也是很常見的事情，比如笑來老師一直在宣傳自己的“財富自由之路”，并且也有著“中國比特幣首富”等稱號，幣安的趙長鵬則在推特十分活躍，并且經常會出席很多會議。通過這種方式將自己打造為大V和KOL，然后再為自己的項目進行倒流和營銷，自然也就事半功倍。

政策 | 俄羅斯已從延遲的數字資產法案中刪除了有關加密貨幣的內容:據TNW消息，近日，在延遲的俄羅斯數字金融資產的法案中，“加密貨幣”、“智能合約”和“令牌”在內的幾個術語均被刪除。此前消息，俄羅斯聯邦國家杜馬已將對“數字金融資產”法案的審議推遲到2019年4月。[2019/3/26]

除了打造個人IP，事件營銷，也就是俗稱的蹭熱點，也十分重要。

俗話說，哪怕是豬，站在風口上也能飛起來。幣圈這種環境下，如果可以很好地蹭到熱點，那么會極大地增強宣傳的效果。還是拿波場舉例，最先是蹭著發幣的風口，發行了自己的波場幣，然后上線主流交易所，在牛市找交易所強背書。

然后，波場把定位改成公鏈，蹭了公鏈的浪潮，估值瞬間暴漲。緊接著，看到EOS搞超級節點火熱，波場也開始搞超級節點。接下來DAPP火起來了，波場收購BitTorrent，開始布局DAPP生態，同時打著讓區塊鏈真正落地的旗號，繼續吸引眼球。幣安的IEO火起來了，波場的BitTorrent又開啟了第一波IEO，享受到最先的流量紅利。這些套路看下來，我們會發現一件很有意思的事情，波場一直在蹭熱點，而且節奏還踩得非常準。一次追對風口，可能是巧合，但是次次都這么準，就不得不說波場對于行業發展的敏銳判斷力。不僅是追市場發展的方向，波場還非常喜歡蹭各類事件，比如幣安被盜了幾百個BTC，然后孫宇晨就說要去給幣安捐錢，再次引發了熱議。

幣安何一：幣安除了是一個被大家熟知的交易所外，還在做孵化器:幣安聯合創始人何一在問答會里表示，很多人都在問，關于幣安的價值及未來的規劃。其實對于幣安是一個交易所這個部分大家是比較熟悉的。那相對比較不熟悉的可能是我們的孵化器。我們孵化器這個部分其實目前主要的投資方向是幫助行業進行基礎建設。[2018/5/18]

不僅是圈內的熱點，我感覺孫宇晨是只要有流量就會沖過去。記得有段時間，張雨綺離婚事件鬧得沸沸揚揚，孫宇晨照樣流量蹭的飛起，一下子就吸引了眾多微博粉絲的關注。然后，OFO退押金事件，孫宇晨還是可以蹭，并且表示可以幫助還掉1萬人的押金，讓他獲得了很多幣圈外的流量。

但是，熱點也不是時時都有的，不過沒有熱點創造熱點也要上，波場在這方面做得也是非常到位。孫宇晨當年和火星人的撕逼之戰，可謂是讓整個幣圈為之轟動，雙方選手互相爆黑料，在網上打起了“口水戰”，最后事件翻轉，雙方竟然握手言和了，這讓波場當時的知名度大增。說到火星人，這位的營銷套路可謂是簡單粗暴，并且開創了幣圈“吃翔”的先例，公開喊單，幣價不到XXX，直播吃翔，最后用一塊蛋糕結束賭約。

孫宇晨準備把波場打造成公鏈的時候，可能知名度還沒有很高，于是他們想到了個辦法，哪個公鏈最牛就去蹭誰。波場開始“碰瓷”以太坊創始人V神，雙方開始在推特上進行多輪互動，最終把波場給炒火了。不管是有人說波場抄襲也好，還是孫宇晨人品不行也罷，至少波場確實是火了。

不僅是以太坊，波場還喜歡蹭EOS，時不時波場就會發些數據，比如DAPP生態超過了EOS，每日新增用戶是EOS的10倍，鏈上轉賬數量是以太坊的三倍，波場等于以太坊EOS等等，通過這些夸張的數字和言論，波場順利地博取了大眾的眼球。不論數據是不是刷出來的，波場在營銷的時候會選擇比自己更有知名度的項目，對方愿意回應你，至少證明了你們是個同個水平線，從此波場也是名聲大振。

說到蹭熱點，不得不提的還有位幣圈老人，那就是澳本聰。波場去蹭以太坊，澳本聰則直接去蹭比特幣。最近，澳本聰在美國版權網站上注冊，想證明自己就是比特幣白皮書的創作者，雖然因為美國注冊專利不會進行審核而被瞬間打臉，但是澳本聰和BSV的熱度瞬間暴走，幣價也是垂直拉升，并且熱度一直不減，引起了相當大的關注度，這應該也可以算作是幣圈營銷的成功案例了。

總體來說，幣圈的營銷方式大多是簡單粗暴，不像很多傳統行業需要進行長時間的鋪墊來打造品牌。

正所謂：幣圈一天，外界一年，幣圈營銷需要抓住時機和熱點，果斷出擊，才能獲得最好的效果。有些項目方選擇通過大佬站臺的方式來進行營銷，例如EOS，說實話EOS發展的這么好，有很大部分功勞應該要歸于李老師的宣傳。

有些項目則是干脆把自己打造成KOL，用自己來吸引流量，這樣做可以一勞永逸，通過自己的粉絲效應，來拉動多個項目的發展，比如孫宇晨的波場。有的項目則通過空投來吸引用戶，比如本體可謂是幣圈最大羊毛之一，曾給注冊郵箱的用戶每人1萬個ONT，而ONT最高漲到了70多塊，相當于每人送了7萬人民幣，本體因此收獲了大批用戶，也快速打造了品牌。

縱觀幣圈這些營銷套路，無非就是通過蹭比自己更強的人，通過各類撕逼手段，要么就是讓大佬站臺等方式，也許看起來不是那么高端大氣上檔次，但是效果卻出奇的好，因此，任何事情都需要因地制宜，對于幣圈來說，這些營銷套路可能才是最有效的。

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