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螢火蟲漫展漢服秀鬧烏龍,華裳九州的“文化生意”還能走遠嗎?_COS

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盛興而來,悻悻而去。

日前,成都螢火蟲漫展漢服秀因臨時取消,現場商家、模特與主辦方發生言語沖突,場面一度失控,有的模特、商家一度淚灑當場。雖通過壓縮時間,活動最終勉強完成,但仍激起了整個漢服圈的公憤。

今日,此次活動主辦方螢火蟲漫展和華裳九州聯合發布了道歉聲明,表示將退還本次參展費用、不收參展商家場地租金、為商家免費提供宣傳資源、并于6個月內重辦漢服走秀活動。對于這份回應,不少漢服粉絲表示“無功無過”,僅希望六個月后新的走秀活動不再如此難堪。

對螢火蟲漫展、華裳九州、漢服商家來說,此次漢服秀本是互惠互利之事,螢火蟲漫展可以打通漢服粉絲這一亞文化群體,華裳九州可以強化自身品牌的地方影響力,眾多漢服商家則能借此得到曝光和流量。但因為主辦方專業能力的缺失及失職,這場活動最終草草收場。

風波過后,螢火蟲漫展和華裳九州的品牌度勢必會大打折扣,雖然更多過失似乎在螢火蟲漫展一方,但畢竟其原本不是漢服產業鏈上的存在,而華裳九州則不同,它的底盤是在漢服圈的,也是因此,此次的口碑損耗對其來說更傷元氣。

某巨鯨今日再次從幣安買入1290枚ETH,約合240萬美元:金色財經報道,據Lookonchain監測顯示,北京時間4月7日06:18:47,以0xB79c開頭的巨鯨地址再次從幣安買入1290枚ETH(約240萬美元)。該巨鯨地址自1月15日以來一直從幣安購買ETH,總共持有25,255枚ETH(約4680萬美元),平均買入價格為1649美元。[2023/4/7 13:50:13]

這場烏龍事件里

三方皆是敗者

大致回顧下事件發展過程。

一般情況下,漢服秀上如果有節目安排,都會提前一天進行排練,此次商家和模特們也都收到了主辦方的排練信息。可10月2日,一眾人到場準備排練時,突然涌進了大批保安人員將其趕走,于是商家和模特們只能在街上彩排,對此,華裳九州表示需要主辦方螢火蟲漫展出面解釋,但螢火蟲方面的人集體神隱了。直到晚上八點后,商家和模特們才得以入場,排練計劃泡湯。

之后,螢火蟲漫展和華裳九州給出了“不可抗力”的解釋,即山西太原發生了火災,官方要求統一開展旅游場所安全隱患排查,不過,也有消息稱是螢火蟲漫展的資質并不健全,未在排練前做好場地報備。但根據漢服圈內人士爆料來看,在華裳九州的商家被趕出來后,四川漢服協會當日下午在該場館舉行了自己的漢服展會,疑螢火蟲漫展“一館兩用”。

區塊鏈與隱私計算算力集群Hive “蜂巢”已在北京啟用:金色財經報道,據科技日報從北京微芯區塊鏈與邊緣計算研究院獲悉,區塊鏈與隱私計算算力集群Hive 蜂巢日前正式啟用,作為北京市重大科技創新及高精尖產業項目,該算力集群的主體位于中關村科學城北區的核心地帶,整個集群擁有1000臺“長安鏈”高性能專用算力服務器,在架構靈活性、共識機制、數據存儲等方面獲得技術突破,每秒可處理 2.4 億筆智能合約交易,每秒可執行百億條數據隱私計算。[2023/2/7 11:51:46]

10月3日凌晨,商家和模特們收到消息,原定于下午和晚上進行的兩場走秀全部改為下午,時間都為兩小時,下午,正式走秀又出現了岔子。第一場走秀結束后,螢火蟲漫展和華裳九州負責人突然宣布第二場走秀取消,之后整個場面一度失控,不少商家、模特心酸落淚。經過并不愉快的協調后,第二場走秀被壓縮在一個小時內完成,原本單人秀甚至變成了雙人甚至多人秀。

據了解相關內情的人士透露,此次展會攤位費價格在六千到一萬不等,對商家來說,花費不止于此,全國各地請來的模特和化妝造型師、重工打造的漢服、貨真價實的珠寶首飾、路途中各種開銷都要計算在其中。一切都是為了能在秀場上獲得最好的呈現效果和曝光效果,結果投入十來萬換得如此結果,自然難以接受,更何況還有人是貸款來參加展會的。

北京:推動落地國家區塊鏈技術創新中心、加快區塊鏈先進算力平臺建設:金色財經報道,北京市人民政府印發《2023年市政府工作報告重點任務清單》,《任務清單》指出,加快區塊鏈先進算力平臺、人工智能公共算力平臺建設,推動國家區塊鏈技術創新中心在京落地,力爭在區塊鏈等領域取得更多創新應用成果。加大元宇宙等技術應用,建設元宇宙應用創新中心等科技創新標志性場景,加快金融業數字化轉型,推動數字人民幣全域全場景應用。[2023/2/4 11:47:15]

如此結果,螢火蟲漫展和華裳九州都難逃其咎。

2012年以來,螢火蟲漫展一直是華南地區最具人氣的動漫展,平均每屆參觀人數在32萬人次左右,《初音未來:夢幻歌姬》《LoveLive!學園偶像祭》等二次元知名IP和游戲IP都曾在螢火蟲漫展上亮相。但根據不少二次元老粉的說法來看,此前螢火蟲漫展在廣州、上海、北京舉辦的展會也存在諸多問題,如讓參展老師戶外簽到至天黑,只配發了一個手電筒,內場票和無票者同等待遇等,在老粉眼里,螢火蟲漫展“犯錯”已經不止一兩次了。

雖二次元和漢服都屬于亞文化,但畢竟隔行如隔山。有會展從業者稱,會展領域最大的要求就是對標行業,如此才能具備精益求精的組織能力和防范重大潛在隱患的能力。“目前國內很多會展公司只吃少數固定行業,根本不可能做到通用,就如辦年會的未必就能辦好婚慶。”從此次活動來看,螢火蟲漫展的統籌和執行力確實出了問題,但在漢服展會領域缺乏經驗,也是其搞砸漢服秀的原因之一。

上海市政府聯合7家運營機構發放超4000萬元的數字人民幣消費紅包:金色財經報道,上海市政府聯合工行、農行等7家運營機構發放4060萬元的數字人民幣消費紅包。本次發放將通過隨機抽簽的方式發放70萬個滿108減58元的數字人民幣滿減紅包。在滬消費者可以從11月19日0:00至11月22日0:00之間報名參與紅包抽簽,2022年11月24日9時起,運營機構將以短信方式通知中簽人員,報名人員也可通過報名平臺查詢抽簽結果。中簽人員可以在已完成數字人民幣受理終端改造的線上、線下試點商戶使用數字人民幣滿減紅包進行消費。紅包使用有效期為2022年11月24日9時至12月11日24時,超過有效期未使用的紅包將失效,并自動返還資金提供方。[2022/11/18 13:21:52]

此次螢火蟲漫展當背最大的鍋,不過,華裳九州也有著不可推卸的責任。首先,其在選擇合作方時缺乏考量,其次,從螢火蟲漫展的宣傳來看,華裳九州也是主辦方之一,其母公司杭州次元文化還是協辦方,這意味著不論是場地使用、內容宣傳,還是活動流程銜接等,華裳九州都應該主動協調把控,而不是如此被動。

此次螢火蟲漫展屬于拼盤展會,漢服秀只是其中的展區之一,螢火蟲漫展顯然沒能做到兼顧,這是華裳九州應該提前考慮到的風險。就以宣傳推廣來說,不少參展人士指出開展兩天以來,漢服展的人流量相對其它展區偏少,因為螢火蟲漫展沒有做指引路牌,但對此華裳九州并沒有采取措施。

FSB即將發布關于全球加密貨幣監管的新計劃:金色財經報道,金融穩定委員會(FSB)將于周三或周四發布有關全球加密貨幣監管的新計劃,這可能會影響 20 國集團通過修改舊政策或創建全新系統來解決去中心化金融問題的方式。雖然它擁有來自歐洲的可靠模式,但美國財政部引領數字資產開發發展的目標可能會因國會無法通過明確定義國內加密市場規則的法律而受挫。

自7月以來,FSB一直在就G20國家(19 個大型工業和發展中國家以及歐盟)應如何監管加密貨幣提出建議。其提交給該集團財務官員和央行行長的提案旨在包括數字貨幣、穩定幣和為新金融部門提供服務的公司的規則。

雖然 20 國集團中的一些國家已經制定了嚴格的規則,但美國未能制定加密法,將其留給監管機構來解釋現行立法允許的內容。[2022/10/19 17:32:47]

雖說更多的指責聲都指向螢火蟲漫展,但僅從漢服圈來看,仍是華裳九州面臨的危機更大。

四年融資四次

華裳九州的“文化生意”

此次第一批走秀漢服的設計者之一小埋表示,漢服從設計、繡花、印花打樣、樣衣打樣、約模特拍攝、大貨生產到最后上市需要一個很長的流程,很多商家加班加點趕工就是為了通過這次活動首發亮相。這說明漢服圈很多商家是信賴華裳九州的,畢竟其是由杭州次元文化聯合互聯網機構、八位國風及華裳領域人士共同發起的漢服文化推廣品牌,還曾得到過新浪微博、B站、百度貼吧、天貓國潮、網易漫畫等平臺的支持。

華裳九州母公司次元文化成立于2014年,2014年至2018年,該公司接連獲得了四輪融資,其中A輪融資和A+輪融資交易金額都在數千萬人民幣。如今,次元文化已經打造了304文化、COSMOS、次元新選組等COSPLAY藝人品牌,其中304文化在二次元領域發展了19年時間,推廣了扶蘇、押切、黃靖翔等多位國風紅人。

華裳九州這一品牌能在短期內快速崛起,一是得益于次元文化過去幾年在漢服圈的藝人資源、營銷資源、KOL資源的積累,這為線下品牌打開漢服市場奠定了基礎,二是華裳九州很擅長借助頭部IP影響力來破圈層,如該品牌推出的“十里尋絲紀”、“華裳秀典”等活動中便不乏知名IP的身影,如《天涯明月刀OL》《劍網3》《仙劍奇俠傳》《東壁志異》《畫江湖之俠嵐》等。

如今,華裳九州這一品牌不斷落地各大城市與各大展會,已然成為了次元文化變現的重要途徑之一。華裳九州舉辦的漢服秀中,票價從188到888元不等,現場往往座無虛席。不僅是票務,隨著漢服文化影響力的增大,線下廣告贊助、線上直播權出售、展區落地費用等也為華裳九州帶來了不菲的收入。

雖目前補償事宜已經敲定,但負面事件造成的口碑損耗一時是難以彌補的。畢竟華裳九州成立之初打出的“弘揚中國傳統華服文化”旗號是很有情懷的,如今,華裳九州卻變成了漢服粉絲眼里的“割韭菜者”,商家和模特想必也為其貼上了“不專業”的標簽,這些都會影響華裳九州在業內的品牌度。

在井噴的漢服市場

華裳九州做不到高枕無憂

按理說,大型漢服秀的舉辦,對華裳九州、螢火蟲漫展、商家三方來說是一件互惠互利的好事,但是,如今漢服行業仍然處于一個野蠻發展的階段,商業模式不夠成熟同時行業規范化較低,這種混亂的大環境也是此次烏龍事件發生的主要原因。

在此之前,市場諸多人士都很看好華裳九州將IP做大做強,這主要也是因為行業利好。艾媒咨詢數據顯示,2019年中國漢服愛好者規模已達到356.1萬人,連續4年保持70%以上高增長。隨著漢服潮流興起及市場基礎不斷擴大,漢服產業發展也不斷加速,2019年銷售規模超45億元,可見漢服行業正是當下最具廣闊市場前景的存在之一。

回顧前幾年漢服的初期發展階段,完全可以用“為愛發電”來形容,那時市場上鮮少有專業生產漢服的商家,供漢服愛好者選擇的僅有影視劇里的影樓裝,但隨著漢服文化的出圈,如今市面上的漢服品牌似雨后春筍般崛起,如重回漢唐、蘭若庭、漢尚華蓮、十三余等都是漢服電商中的佼佼者。如今,電商平臺上的漢服店鋪少說也達到了數千家。

商家的增多,意味著漢服這門生意的競爭正在白熱化,商家們的出圈難度也在增大,也是因此,它們才會對漢服秀如此重視,因為對不少還未打開影響力和品牌度的店鋪來說,線下展會其實算是曝光成本相對較低的一種選擇。如今,頭部店鋪可以選擇開設實體店來多渠道強化品牌形象,也可以通過聯名款的IP力量來積累人氣,如十三余就和《清平樂》合作推出過聯名款華服,但對于不少中小商家來說,還是要依靠線下漢服推廣活動的勢能。

華裳九州確實也抓住了漢服商家推廣需求增大的市場機遇,發展成為較為出圈的線下IP品牌,但這并不意味著它可以高枕無憂。近一兩年,在各地政府的推動下,國內已經涌現出了眾多漢服文化活動,如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、中國共青團發起的“中國華服日”等,雖規模各有不同,但它們都是商家推廣的重要陣地。

面對迅猛增長的線下漢服推廣渠道,華裳九州想要穩固自己的核心優勢,便要強化在秀場和會展方面的專業能力,在場地及合作方選擇、批報、消防檢查、線下引流、流程把控、風險防范等各個維度積累經驗,同時不斷在熱門一二線城市沉淀自身的地方合作資源,從而形成一定的行業壁壘,以口碑帶動自身的IP品牌度。

此外,此次螢火蟲漫展上華裳九州也暴露出了其它問題,如讓盤子女人坊上秀場就遭到了諸多圈內人士和漢服粉絲的詬病,因為慣性盜圖、風格偏向影樓寫真等問題,盤子女人坊在漢服圈口碑并不好。對漢服粉絲而言,一場展會的參與商家某種程度上也代表著展會IP本身的格調和態度,如果華裳九州不加強把控門檻,恐怕難免還是會被漢服老粉抨擊是“對漢服文化不負責任的圈錢行為”。

當下漢服市場雖然迎來井噴,但行業消費者規模及市場銷售規模仍屬于小眾市場,整個市場距離品牌化、產業化還有很長一段路要走。在這一過程中,如華裳九州等入局者想要長線獲利,還是要不斷扎實自身的業務能力。

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