不是廣告，勝似廣告——廣告促銷方法之二十一新聞事件法_區塊鏈

新聞就是對新近發生的事實的報道，具有真實性、新鮮性、及時性、公開性的基本特征。新聞具有強大的滲透力和影響力，能有效的影響人們的思想感情、行為方式等。在廣告宣傳中，借助新聞事件的方法往往能取得意想不到的效果。

廣告新聞事件法，就是企業有目的、有意識的通過報紙、雜志、電視臺、電臺等向社會播發企業自身的新聞消息、特寫報道等，或者有意的制造有價值的“新聞事件”，以吸引新聞媒體來宣傳報道，這在形式上雖不是廣告，但卻能起到廣告無法達到的效果。

利用新聞事件之所以能達到較好的效果，這是因為：首先，它能比較客觀、公正、可信的進行報道。一般廣告容易給人自吹自擂的嫌疑，而新聞則不同，因為長期以來新聞的第一生命力是真實，絕大多數人對于新聞報道，一般持信任無疑的態度。其次，新聞事件有新聞價值，所以接受者樂于閱讀和觀看，不會象對直接的廣告宣傳那樣具有極大的選擇性，甚至抵觸。第三，這種方法總的來說費用較低，信息傳遞快而且有強烈的震撼力和影響力。利用新聞事件取勝的方式方法多種多樣，這需要廣告策劃者去發現，去創造，去利用一切可利用的因素。這種方法可以聘請作者寫企業的新聞消息、特寫報道或錄相錄音，也可以制造“新聞事件”引來新聞媒介的注目，如可以用紀念企業周年，成立基金會，組織救濟團體，出資贊助，組織新產品發布會、品嘗會之類的活動，讓這些別具一格，盛況熱烈，以此引來各路媒體大造聲勢，引起社會各界矚目，從而擴大影響。

CZ：加密貨幣和法幣之間不是戰斗:金色財經報道，針對國際清算銀行負責人Carstens稱法幣已贏得了與加密貨幣的戰斗，Galaxy首席執行官Mike Novogratz稱其過于固執己見，過去十年成噸的法幣已貶值50%以上，而BTC和ETH已升值了很多。對此幣安首席執行官CZ認為加密貨幣和法幣之間不是戰斗，技術不與任何人戰斗。喜歡就用，不喜歡就別用，就這樣，但是越來越多的人會使用加密……值得拭目以待。[2023/2/23 12:25:24]

對社會上偶發的一些有價值的新聞事件，要善于分析，從中擇取能為我所用的新聞，這也不失為利用新聞事件擴大影響的有效之法。曾經國外一婦女向法院控告宇宙足球廠的理由是丈夫迷戀足球，對自己不關心，自己嘗盡了寂寞，足球廠最后商定賠償10萬英磅。足球廠的老板是一個深諳廣告的行家，他的賠款是手段，宣傳產品才是他的目的，正如他對記者所說：“這位太太與其丈夫鬧離婚，正說明我廠生產的足球魅力所在。而且，她的控詞為我廠做了一次絕妙的廣告。”自然這件看似荒誕的事件便成為了當時新聞傳播媒介的熱點。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，這不是用10萬英磅去作廣告能辦到的。事實也證明，此事件后足球廠產品銷量劇增，壓倒同行。

現場 | 孫克：區塊鏈不是技術的創新 而是模式的創新:金色財經現場報道，12月21日，由中國（深圳）綜合開發研究院與國印金控（海南）科技有限公司聯合主辦的“2019中國通證數字經濟峰會”在北京舉行。中國信通院政策與經濟研究所數字經濟部主任孫克指出，區塊鏈不是技術的創新，而是模式的創新。他解釋到，區塊鏈系統分為基礎設施、基礎組件、賬本、共識、智能合約、接口、應用、操作運維和系統管理九部分。區塊鏈技術中，跨鏈互操作是技術前沿，在當前多鏈并存的情況下，區塊鏈的互操作性可帶來價值自由流動，促進鏈間協同工作，是區塊鏈向著網絡效應規模化發展的強力推手，逐漸成為應用需求的新熱點，互操作性技術包括哈希鎖定、公證人機制、側鏈與中繼鏈等技術。對于區塊鏈的治理，孫克表示，各國政府對區塊鏈產業發展持不同態度，多數國家重視區塊鏈技術在實體經濟中的應用，少數國家對區塊鏈及加密貨幣持“積極擁抱”的態度，部分國家對加密貨幣明確了治理政策。[2019/12/21]

聲音 | V神：區塊鏈是共識平臺而不是優秀的存儲平臺:V神今日在線上AMA中回復了社區的多個問題。部分內容如下：1. 32 ETH和普通電腦足以成為以太坊2.0節點。2. 持有更多ETH也可以只運行一個以太坊2.0客戶端。客戶端是可以管理多個驗證者ID的。但是客戶端管理的驗證者ID越多，那該客戶端需要驗證的數據就越多。3. 多個驗證者ID需要保管多個私鑰，但是客戶端可以用一個私鑰生成多個私鑰。4. 以太坊2.0的階段2實現之后就可以通過使用智能合約來做委托。且可以幾個人通過一個合約湊齊32ETH，共同成為1個驗證者。5. 32 ETH的門檻是看客戶端的效率來設置的。如果設置的限制是是4 ETH，那驗證者ID的數量會很多，以太坊2.0鏈的overhead會太高。6. 區塊鏈是共識平臺，不是特別好的存儲平臺，甚至分片也解決不了這個問題。但有其他的去中心化存儲協議，比如swarm。7.在被問及“暢想下極致狀態下最終TPS達到多少？”時。V神表示：“10億用戶，每個用戶每天一筆交易，或者每秒處理11500筆交易。但是我們會需要好幾年才能到10億用戶，所以不需要現在努力到達100萬TPS。”（Unitimes）[2019/10/22]

利用自己的經濟實力進行捐款捐物，饋贈社會，饋贈引入注目的名人，這樣的舉動很能引起新聞媒介的注目和傳播。因為這本身就具有新聞價值。曾經成都盛大房產公司贈送順風苑別墅給影星鞏俐，價值高達68萬人民幣，他們旨在借助鞏俐在中國觀眾中的知名度，來提高公司的知名度。這一舉動本身具有較高的新聞價值，當時新聞媒介大勢宣傳，明星效應明顯，并對此舉展開了一次不大不小的理論探討，對這一社會現象從不同角度進行了評論。盛大公司至此名聲大噪，社會效益和經濟效益獲得雙豐收。

聲音 | 蔡維德：區塊鏈不是“去中心化”是“分權式”:據金融界消息，“千人計劃”特聘教授蔡維德表示，賺錢的時候，提“去中心化”來吸引投資人；出法律問題的時候，用“中心化”來處理。這表示標榜“去中心化”的組織在有問題的時候不能也不敢執行“去中心化”的協議。建議不再使用“去中心化”，而是說區塊鏈是一個分權式的管理機制。[2019/1/29]

目前，拍買各種名貴物品已成社會和新聞報道的熱點。參加名貴物品的拍買活動，能有效提高社會形象和知名度，不少企業參加競買活動，只是湊熱鬧，只是一個手段，而目的是樹立自身形象。曾經跳水健兒高敏要拍賣在奧運會上獲得的金牌，成都泰山公司馬上決定出巨資80萬買下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣傳口號，通過新聞媒介大勢宣傳，拍賣會還未進行，其他人還未報價，公司還未出錢，社會效果就已產生了，泰山公司作了一次絕妙的廣告。

憑借自己的經濟實力出資設立公益性質的基金會，能在消費者中樹立良好的社會形象。曾經廣漢酒廠向來無甚名氣，后來想出了一個出人意料的奇招，酒廠愿意出資為招惹是非的批評報道買“保險”，并為四位作者頒發了風險保險金。這一大膽而奇特的舉動為開展批評報道的新聞媒介打了一支強心針，一時間報紙電視臺等新聞媒體競相報道，開展討論，很快成為人們街談巷議的熱門話題，廣漢酒廠“一夜之間”聲譽鵲起，婦孺皆知，知名度迅速提高。

爭取企業某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企業改革本身具有新聞價值，特別是具有重大意義的首次改革更容易引人注目。曾經樂山五通橋鹽廠知名度平平，既使成立了峨眉山鹽化工業集團公司后，知名度也不高。后來它們捷足先登，在四川發行了第一支股票，成了當時四川的一重大新聞，媒體競相報道，它的股票、產品及經營情況都很快成為社會各界議論的熱門話題，在當時的股票熱中占盡風頭，“峨鹽”“鹽化”很快成為股民們的口頭熟知的簡稱。為了造成先聲奪人的聲勢，“峨鹽”股票在深圳異地上市前，就借助新聞媒介大造聲勢，成為當時國內媒體注目的熱點，峨鹽集團由此而斐聲中華大地，經濟效益和社會效益“名利雙收”。

有的廣告巧妙的安排在新聞報道節目之中，曾經臺灣一家廣播電臺在《嬰兒誕生的捷報》的廣告中說道：今天上午居住在臺北市的田國因、王美娟添了一個白胖的小寶貝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝賀。你想養育聰明伶俐的小寶寶嗎？請大家不要忘記“森永皇冠奶粉。新聞與廣告有機融合一起，效果在自然而然中產生。

新聞事件法是一塊有待廣告創作者開墾的肥沃土地，此中蘊藏著“取之不盡，用之不竭”的創作源泉。

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