喜茶x周大福，“土豪金”的勝利_FEN

與奢侈品品牌FENDI聯名火出圈之后，喜茶又嘗試與珠寶品牌擦出新火花。7月10日，喜茶官宣和周大福聯名，以“喜提第一桶金”為宣傳語吸引用戶下單消費。在業內人士看來，作為新茶飲賽道的頭部品牌，此次聯名是一次新茶飲品牌和傳統珠寶品牌合作的創新性嘗試。值得關注的是，在多次成功“破圈”的聯名營銷背后，喜茶也在通過自研全套智能設備等戰略來提升自身的“智造”硬實力。

“喜提第一桶金”

日前，喜茶官方微博正式官宣了和周大福的聯名活動，上新了聯名款新品“一大桶黃金桃”、“多肉黃金桃”兩款飲品，以及聯名周邊貼紙和“聚寶盆”形狀的徽章。據了解，此次的聯名款產品處處透露著“金”元素，飲品以黃“金”桃、“金”凍配“金”茶為原材料，結合“金”桶集成四種“金”元素。

超200家英國公司受硅谷銀行破產影響將無法支付薪水:金色財經報道，據Watcher.Guru在社交媒體披露，受硅谷銀行破產影響，超過200家英國公司將無法支付其員工薪水。[2023/3/13 12:59:13]

在社交網絡平臺，喜茶以“送黃金”、“喜提第一桶金“為宣傳語，并以請喝一杯喜茶為福利吸引用戶互動，掀起聲浪。據悉，喜茶還在官方小程序“喜茶GO”設置了為期5天的官方抽獎活動，獎品包含喜茶與周大福的合作款價值22800元的金桶、價值360元的金幣等。在抖音直播平臺，喜茶公布了“史上含‘金’量最高”的新品發布會，并宣布將聯合周大福送出限定款黃金金幣、價值3k+的真金彩蛋，以及其他福利周邊產品。

Ankr：將從1500萬美元恢復基金中調用資金購買增發的HAY并補償相關受損用戶:12月7日消息，Ankr團隊表示，將對受此次攻擊事件影響的用戶和合作伙伴負責，團隊正在24小時不間斷的努力去處理和協商所有的賠償事宜。

Helio將全權負責由于aBNBc被攻擊導致的約1500萬美元壞賬。Ankr將從1500萬美元的恢復基金中調用資金用來購買市場上增發的HAY，且與Helio一起協作處理因此次攻擊所造成的壞賬。此次事件發生后，Ankr將與Helio密切合作，幫助其重建生態系統。[2022/12/7 21:27:37]

在一波“高含金量”的宣傳下，此次聯名活動成功的吸引了不少消費者的目光。社交平臺上，該聯名款茶飲被戲稱為“喝了會發財”、“喜提人生第一桶金”；也有網友表示，“喜茶是能和任何品牌聯名的。”

運動鞋品牌ASICS(亞瑟士)在Solana推出“The UI Collection”系列NFT:金色財經報道，據 ASICS(亞瑟士) 官方網站，該全球知名運動鞋品牌已宣布在 Solana 區塊鏈上推出與實體鞋綁定的虛擬鞋NFT系列“The UI Collection”，據悉ASICS x Solana聯名系列實體球鞋“GT-2000 11”僅限預購，分為“Solana-Dark Mode”和“Solana-Light Mode”兩款，售價為200USDC，但要到2023年3月23日才會發貨。ASICS表示，與此前發行的NFT系列不同，這次之所以選擇Solana是因為該區塊鏈“更為環保”。[2022/11/21 7:51:48]

Twitter創始人旗下支付公司Afterpay終止與澳大利亞西太平洋銀行的合作:金色財經消息，Twitter創始人Jack Dorsey旗下企業Block的支付公司Afterpay終止與澳大利亞西太平洋銀行Westpac Banking Corp合作，并表示將選擇與更適合智能手機、監管較少的金融產品合作。Afterpay的發言人表示，該公司將立即停止注冊該應用的新用戶，并于10月10日關閉該應用。

據悉，Afterpay是一家致力于先買后付的支付公司，今年早些時候被Block以290億美元收購。其CashApp服務允許人們相互匯款，在CashApp運營的美國和英國地區，Block通過向相互發送比特幣的人收取費用來賺取利潤。（路透社）[2022/8/29 12:54:43]

喜茶方面對《消費鈦度》表示，喜茶的“喜”和周大福的“福”，都有著喜慶的意思，能傳遞給消費者美好寓意。同時，“第一桶金”主題及相關玩法，也讓“黃金桃”成為了又一喜茶產品色。

Forj與Polygon推出MetaPrints社交中心通行證，提供The Sandbox元宇宙體驗:8月13日消息，元宇宙項目MetaPrints宣布，Forj（前Bondly Finance）與Polygon的Social Hub Pass已開啟銷售，支持使用MATIC和BONDLY。

據悉，MetaPrints Social Hub Pass允許持有者在The Sandbox中享受10個社交中心體驗的增強獎勵，并探索與其喜愛的品牌聯系的新方式。[2022/8/13 12:23:01]

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，當下的消費環境中，消費者對于擁有高品質產品的品牌更為青睞，喜茶和周大福的合作可以稱之為“強強聯手”，對于喜茶未來的國際化有很高的價值。他指出：“喜茶的喜文化與周大福的福文化的結合與中國傳統文化的傳承非常匹配，這次聯名對雙方來說是相得益彰。”

破圈的“行家”

新茶飲品牌聯名的打法屢見不鮮，而喜茶既是先行者又是行家里手，多次創新跨界的嘗試代表了行業的新風潮。

今年5月，喜茶與意大利著名奢侈品牌FENDI攜手推出“FENDI喜悅黃”茶飲，單杯售價為19元，38元買兩杯可獲杯墊或者徽章周邊。這次聯名在短短兩天內就賺足了聲量，相關話題在微博的閱讀量超4590萬，小紅書筆記達3萬+。與此同時，二手平臺上甚至出現喜茶FENDI聯名款周邊標價百元的現象。部分消費者表示，購買喜茶FENDI聯名款拉近了自身與奢侈品的距離。

除此之外，喜茶的熱門聯名對象還集中在更貼近生活的潮流品牌、熱門游戲、影視劇甚至是辦公軟件等領域。

去年4月，喜茶與日本音樂監制和時裝設計師藤原浩合作，推出了特色款黑色特調、聯名包材及隨行杯、藝術杯等限量周邊。去年10月，喜茶和熱門游戲《原神》展開合作，相關話題累計在微博達到2.6億的閱讀量。喜茶以當季水果和游戲中的角色屬性相結合上新了聯名款飲品和周邊產品，滿足了品牌雙方用戶的沉浸式消費體驗。

年輕人常看常新的《甄嬛傳》，也為喜茶提供了靈感。去年10月，喜茶聯名《甄嬛傳》推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯名特調飲品，通過產品及周邊的外觀設計多方面突出“甄”元素，并結合換裝等玩法增加趣味性。

在業內人士看來，喜茶在對于聯名品牌或者IP的選擇背后有著深層的考量，品牌或IP的知名度是否夠高、是否具有文化底蘊和特色，以及雙方合作是否能引起話題度等都是喜茶看中的因素。這些因素，在一定程度上決定了在雙方的聯名活動中，產品能否擁有文化感染力和再次創作的空間，也決定著聯名活動的熱度潛力。

軟營銷，硬“智造”

積極聯名背后，也體現了喜茶不斷”掘金”的實力。

今年初，喜茶發布了品牌十周年報告，詳細披露了2022年爆款產品及品牌聯名活動，展現了其產品及品牌優勢。報告數據顯示，2022年，喜茶官方應用“喜茶GO”會員人數新增了1300萬，突破了6300萬；2022年6月以來喜茶日店均銷量和月度總銷量同比去年分別平均增長了20%。品質茶飲及品牌力，被喜茶視為逆勢增長的關鍵。

品牌軟性營銷的打法領先行業，喜茶“智造”的硬實力同樣具有示范意義。

近期,有消費者發現喜茶門店出現多款智能設備。對此,喜茶公開表示稱,自2022年年初，通過全棧自研，逐步在門店推出了3大類全套茶飲智能設備,覆蓋門店原料制備、原料管理、調飲制茶等全流程應用場景。其中“智能稱、智能出茶機、自動去皮機、自動去核機”更是被稱為茶飲行業智能設備的“四大發明”。

同時,目前喜茶已經申請了70余項相關技術專利。喜茶智能設備的應用大幅提升了門店制作產品的準確性和效率,門店鮮果制備效率提升最高達15倍。喜茶也因此在行業內首次實現了茶飲門店全流程智能化,直接推動行業進入智能化時代。

沙利文發布的《中國新茶飲供應鏈白皮書》顯示，目前新茶飲行業設備存在功能單一、人工操作要求高等問題，全智能的茶飲設備成為茶飲設備的重點發展方向。

朱丹蓬表示，喜茶作為新茶飲賽道的領頭品牌，對茶飲設備的創新、迭代將會引領著整個行業的發展趨勢，同時也滿足了消費者對于茶飲產品更高的品質需求。

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