盤點｜值得關注的中國出海拉美品牌_SHE

近年來，中國和巴西，這兩個東西半球最大的發展中國家政經往來日趨密切。2023年2月，中國人民銀行宣布與巴西央行簽署合作備忘錄，兩國企業和金融機構可以使用人民幣直接結算。4月12日，巴西總統盧拉開啟訪華之旅，中巴有望迎來合作深度與廣度同步提升的新時期。兩國關系的持續深化也推動中國企業“到拉美去”成為新熱潮。拉美，通常泛指美國以南的美洲地區，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲，總人口6.48億，與東南亞地區相近，許多淘金拉美的中企會用“五年前的東南亞”來形容這個新興市場所蘊藏的無限潛力。根據世界銀行2021年拉美地區人均GDP數據顯示，拉美經濟體屬于中等高收入水平，其中經濟體量最大的三個國家依次為巴西、墨西哥、阿根廷，這也是全球公司進入拉美通常最先選擇的市場。EqualOcean將以電商、社交文娛、3c電子等賽道為例，對深耕拉美市場并取得階段性成果的中國企業進行盤點。

電商平臺

SHEIN

創立于2008年的SHEIN無疑是近年最受矚目的跨境電商之一。依托于中國的供應鏈能力，SHEIN以柔性生產、小單快反、大數據驅動的模式迎合了服裝消費多元化、個性化趨勢，成為比肩Zara、H&M的國際快時尚電商品牌。2023年最新的由胡潤發布的“全球獨角獸榜”中，當前估值4000億人民幣的SHEIN位列第四，比去年再進一位。

Cointelegraph盤點波場TRON 2022年度22大成就:1月8日消息，日前，區塊鏈行業媒體Cointelegraph發布波場TRON 2022年度的22大成就， 主要包括：TRON DAO成為世界上最大的DAO、擴大與火必的合作、推出穩定幣USDD、TRX和USDD獲得更多應用場景、成為多米尼克國家公鏈、建成行業第二大穩定幣生態系統、被評為最環保區塊鏈、TVL規模僅次于幣安以及用戶帳戶從6900萬增長到1.32億等。

Cointelegraph在文中稱，2022年是波場TRON歷史性增長的一年，全年累計新增用戶6300萬。作為加密行業的全球潮流引領者，波場TRON正在打造一個可以為每個人服務的生態系統基礎設施。[2023/1/8 11:00:51]

拉美是SHEIN的主要市場之一，也是SHEIN走出歐美、全球擴張版圖的重要一環。2019年，SHEIN通過墨西哥切入拉美市場，并在下半年正式布局巴西。2021年12月，SHEIN創始人許仰天親赴巴西，考察巴西服裝供應鏈，與當地的頂級服裝供應商見面交流，評估在巴西生產服裝產品的可行性；2022年3月起，SHEIN在巴西試點平臺模式，商家可以直接在SHEIN上開店，自行負責運營、物流；今年四月，SHEIN宣布未來幾年將在巴西投資7.5億雷亞爾，與該國數千家紡織品制造商建立網絡，這也是繼今年2月前軟銀COO馬塞洛·克勞爾加入后，SHEIN2023年在拉美市場的又一重大舉措。SHEIN稱，到2026年底，巴西約85%的銷售額應來自當地制造商和銷售商。

Cobo 鏈上安全團隊盤點分析 1 月區塊鏈安全事件:2月17日消息，Cobo安全研究團隊近日盤點并解析了 1 月發生的典型區塊鏈安全事件，對跨鏈橋、智能合約、錢包等多種類型的真實攻擊案例和漏洞進行了技術解讀，并為普通用戶規避區塊鏈中的安全風險提供了一些建議。建議普通用戶及時撤銷無限授權、留意未審計項目風險等。

Cobo 區塊鏈安全研究團隊成員來自知名安全實驗室，有多年網絡安全與漏洞挖掘經驗，曾協助谷歌 、微軟處理高危漏洞。團隊目前重點關注智能合約安全、DeFi 安全等方面 ，研究并分享前沿區塊鏈安全技術。[2022/2/17 9:57:31]

AliExpress

速賣通成立于2010年，是阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。就出海拉美的時常和經驗而言，阿里旗下速賣通的表現也頗值得關注。2013年，速賣通進入還處于電商初創期的巴西，伴隨拉美電商市場的成熟，速賣通也通過各式打法拓展拉美市場空間：2021年，速賣通上線門戶網站，支持巴西中小企業通過入駐的方式處理本地交易；2023年，速賣通將重點布局拉美海外倉業務，特別是備受關注的藍海市場巴西，以期重新聚焦這片潛力巨大的市場。

Shopee

Shopee自2015年在新加坡成立以來，在東南亞創造了業績榜首的亮眼成績，其進軍拉美的步伐也在不斷加快。2019年進入巴西市場，一度成為活躍用戶數量排名僅次于本土電商平臺MercadoLibre的品牌，并在2021年陸續上線了墨西哥、智利站及哥倫比亞等站點。雖然Shopee在拉美的高舉高打短期內見效明顯，但長此以往，從中國和東南亞直郵巴西的巨額物流成本讓其難以為繼。2022年，Shopee宣布關閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業務，僅保留跨境業務，并完全退出阿根廷市場，巴西則成為其在拉美保留的最后陣地。而Shopee在巴西的本地化進程也可圈可點，2023年2月，Shopee線上流量在巴西所有電商平臺中排名第三，落后于美客多與亞馬遜巴西。在營銷推廣及物流配送方面也不斷加以完善，盈利在即。據其財報數據：2021年第四季度，Shopee巴西訂單超1.4億，同比增長近400%，收入同比增長326%。

“漢語盤點2021”活動正式啟動：虛擬貨幣、元宇宙入圍年度推薦字詞:金色財經報道，11月19日，由國家語言資源監測與研究中心、商務印書館等聯合主辦的“漢語盤點2021”啟動儀式在商務印書館舉行。啟動儀式上，主辦方推出“專家版本”和“大數據版本”的年度推薦字詞，其中國家語言資源監測與研究中心通過監測語料庫推薦的國際詞有氣候峰會、東京奧運會、塔利班、德爾塔、虛擬貨幣，清華大學教授沈陽作為“漢語盤點”活動的評議專家，推薦了“治、離、元宇宙、碳中和”等年度字詞。12月20日，“漢語盤點2021”揭曉儀式將揭開年度字詞的面紗。[2021/11/20 7:00:36]

物流服務

菜鳥

菜鳥國際快遞在拉美選擇深扎本土，通過強控核心節點+海外自建快遞網絡的組合策略形成跨境物流生態網。2022年，阿里旗下菜鳥與多個航空公司合作開了專線，增加到拉美的包機。目前，菜鳥每周有8班貨運包機從中國飛往巴西，并在巴西、智利及墨西哥等拉美國家建設自動化分撥中心、海外倉及自提柜等，本地快遞倉配網絡覆蓋巴西全境，同年11月，菜鳥宣布在巴西圣保羅開設其拉丁美洲總部。2023年，位列巴西總統豪華訪華團的巴西郵政CEO，來到中國后首站即前往杭州菜鳥總部與其簽署戰略合作協議，主打優化中國-巴西的國際快遞產品。同年3月，菜鳥國際快遞在巴西的末端配送業務同比去年增長超70%。目前，菜鳥正在全球迅猛起網，把“巴西模式”復制到更多國家市場。

央行盤點2020：積極運用區塊鏈等技術將金融服務融入實體經濟“關鍵動脈”:央行發布《盤點央行的2020 | ⑦金融科技和金融基礎設施》表示，積極運用大數據、人工智能、區塊鏈等技術將金融服務融入實體經濟“關鍵動脈”。首個由我國專家召集制定的ISO標準《銀行產品服務描述規范》正式發布，同時牽頭研制移動支付、區塊鏈、綠色金融等多項國際標準。（中國人民銀行公眾號）[2021/1/11 15:53:08]

J&T極兔速遞

J&T極兔速遞是一家全球綜合物流服務運營商，公司創立于2015年，快遞網絡覆蓋印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯酋、墨西哥、巴西、埃及共13個國家。2022年2月24日，極兔宣布正式啟動墨西哥的快遞網絡運營，進軍拉丁美洲市場，進一步在全球擴張。三個月后，極兔又起網巴西。隨著巴西市場的開拓，極兔已經成功立足拉丁美洲最大的兩個經濟體，并將全球運營網絡拓展至亞洲和拉丁美洲在內的十三個國家。

運去哪

運去哪是國際物流數字化領域內首個完成D輪融資且估值達到獨角獸級別的中國企業。在創立近8年的時間里，其已先后獲得7輪融資，總融資金額超過了3億美元，其中D1輪融資金額1.5億美元是中國企業在國際物流數字化領域最高的單輪融資金額記錄。通過與100+家船司和2000+優質供應商的穩定合作，已經在北美、拉美、歐洲、東南亞等地積累了優質的頭程海空運資源、多地倉儲及配送資源。運去哪在拉美深耕多年，覆蓋98%以上頭部拉美線資源，提供高于行業的豐富綜合物流解決方案，滿足客戶復雜的運輸需求。

動態 | 封面盤點2019十大酷科技 區塊鏈上榜:1月5日，由封面新聞最新盤點的2019十大酷科技出爐，其中包括區塊鏈，代表企業：支付寶。過去一年，支付寶區塊鏈技術落地超過40多個場景，也從不同的場景給用戶帶來便利和安全。據公開信息顯示，支付寶與阿里巴巴已經蟬聯兩年全球區塊鏈技術專利申請量最多的互聯網公司，其在共識機制、智能合約、可信計算、隱私保護、跨鏈交互上都取得了突破。[2020/1/6]

3c電子

華為

華為在拉美地區的業務開拓由來已久。華為以巴西作為切入口，于1998年進入拉美市場。2012年，華為在巴西的總營業額達到20億美元，占據了華為整個拉美市場幾乎2/3的市場份額，此后又在巴西建立智能手機生產廠及多個配送中心，2014年首次在巴西推出智能手機。2022年華為已與當地500多家企業保持著良好的合作關系，為當地帶來1.6萬多個就業崗位。華為的網絡設備覆蓋50%的本地通信網和40%的核心網。2023年，華為還將在墨西哥和智利建立新的數據中心，使云服務、在線支付在拉美地區更為普及和便捷。在拉美，目前華為云運營智利、巴西、墨西哥三個核心Region，阿根廷、秘魯兩個國家Region，共8個AZ，是拉美節點數最多的云服務廠商，為拉美客戶提供穩定、高效、低時延的云服務體驗。

小米

早在2015年小米就曾試水拉美市場，但由于高額進口稅，小米手機在2015年進入巴西市場一年后即宣布退出，直到2019年再度進場。2019年6月，小米在巴西圣保羅開設了第一家實體店。隨后，小米加快了在拉美的布局，通過在線商城和線下“米店”將產品賣到了巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利和烏拉圭等市場。2019年4月，小米的首家智利“米店”在智利首都圣地亞哥東部繁華商圈開業，并一度成為智利增長最快的智能手機品牌。Counterpoint2023年第一季度拉美地區智能手機市場份額數據顯示，小米以12.1%的市場份額排名第三，并在拉丁美洲市場推出高端機型，朝高端化方向發展。如今，小米在巴西、哥倫比亞等主要市場的市占率排名基本都在前五，在智利市場也擁有穩定的占有率。

OPPO

OPPO自2020年進入拉美市場后一直不斷擴張，與墨西哥最大的兩個運營商Telcel、AT&T簽訂戰略合作協議，采取積極的推廣策略，并簽約當地明星作為代言人。2021年第三季度，OPPO已成為墨西哥第四大手機廠商，市場份額12%，出貨量同比增長數十倍。Counterpoint數據顯示，2023年第一季度OPPO在拉美智能手機市場份額持續增長，銷量同比增長88%，為該地區領先品牌中增幅最高。目前OPPO已鞏固其在墨西哥市場份額前三名的地位，還將通過在該地區推出FindN2Flip來增加其在高端市場的份額。

社交文娛

TikTok

從目前公布數據來看，墨西哥已經成為拉美地區最大的TikTok用戶市場之一。Slideshare的數據顯示，TikTok目前在墨西哥擁有超過5750萬活躍用戶，2022年是下載量最高的App，新增了近1100萬個用戶，增長率超過了25%，在極短的時間里迅速成為了最受墨西哥人，尤其是年輕用戶喜歡的應用程序之一。eMarketer預測，TikTok今年有望成為唯一一個百分比增長破兩位數的社交平臺，屆時TikTok將擁有1720萬新用戶，使其在拉美地區的用戶總數達到1.625億。TikTok對巴西市場也早有關注，當地用戶數量也一直在持續增長，即將進軍巴西電商領域。

Kwai

快手國際版Kwai自2019年正式進入巴西市場以來，收獲了大量粉絲，一度超越老對手Tiktok成為巴西下載量最大的短視頻平臺。根據ComScore的數據，快手國際版Kwai月均活躍用戶達到4540萬，且在20歲以上的用戶中有著很高滲透率。在巴西取得亮眼成績后，Kwai也在加快向拉美地區其他國家的擴張速度。2021年10月，快手國際化事業部發起“三合一”產品合作行動，正式將Kwai中東、Kwai拉美以及東南亞地區的SnackVideo合并為Kwai，實現資源整合。快手也將巴西作為其第一個開啟電商直播的海外市場，2021年10月底，Kwai與巴西當地零售商CasasBahia開始嘗試電商直播的合作，快手在巴西上線“KwaiforBusiness”。今年1月，SHOPLINE與KwaiforBusiness達成合作。

騰訊游戲

2022年騰訊正式進軍巴西游戲市場，通過組建當地團隊和從游戲公司Garena挖掘美洲市場開發負責人來加強其在巴西的業務。騰訊旗下的《FreeFire》在巴西市場取得了巨大成功，成為當地的熱門游戲。巴西游戲市場擁有巨大的潛力，預計未來幾年將保持良好的增長勢頭。今年3月8日，由天美工作室研發、騰訊發行的《王者榮耀》國際服《HonorofKings《HoK》）正式登陸巴西手游市場。截至當天正式開服前，巴西預注冊玩家規模已經超過了200萬，而游戲在上線不久后便登頂當地免費榜，同時拿下暢銷Top12。巴西是拉美地區最大的游戲市場之一，通過加強本地化運營和推出新產品，騰訊游戲將有望進一步擴大在巴西和整個拉丁美洲市場的影響力。

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